Pokud jsi fanoušek Nike, možná sis u nás na webu v poslední době všimnul tajemného
označení "ISPA" u některých tenisek, třeba Nike React ISPA
nebo Nike Air 270 ISPA. Nás to teda rozhodně zaujalo, a tak jsme
pátrali, co tahle nelogicky vyhlížející zkratka vlastně
znamená.
Zjistili jsme, že to není jen marketingové označení nové linie, nějaká speciální kolekce nebo technologie. Je to spíš takový vědecký experiment: ISPA totiž označuje myšlenkový koncept, kterým se Nike designeři nově rozhodli řídit při vymýšlení a navrhování některých produktů – nejenom tenisek, ale i oblečení. Drží se při tom čtyř zásad – „Improvise“, „Scavenge“, „Protect“ a „Adapt“, odtud ten kryptický název ISPA.

Definování základních pilířů metody
ISPA předcházely masivní výzkumy. Díky kombinaci obrovského
množství dat o sportovcích s informacemi o životě ve městech
(stav vody, znečištění vzduchu, veřejná doprava a nekonečné
dojíždění do práce, počasí a jeho nepředvídatelné změny,
nebo urbanismus a rozšiřování měst) získali v Nike přehled o
nástrahách, se kterými se moderní člověk potýká. A co je
hlavní - dokázali pro něj vymyslet produkt, který mu ten boj
alespoň trochu usnadní – i když to jsou „jen“ boty, nebo oblečení.
Prostředí, ve
kterém se každý den pohybujeme, se pořád mění. A společně
s tím se vyvíjí i naše myšlení a taky způsob, jak vnímáme
svět kolem sebe a co od něj chceme. Každodenní rutinou se v
dnešním uspěchaném světě stala spleť nahodilých aktivit, se
kterými musí člověk neustále zápasit a od pondělí do pátku jednu po druhé odškrtávat z nikdy nekončícího seznamu.
Maximální výkon je novou modlou doby a funkčnost a všestrannost ta
nejlepší cesta k ní.

Jasně, nedělám si
iluze, že Nike změní svět. Ale díky svojí expertíze nám může
nabídnout kvalitní prostředek, jak si udělat život trochu
pohodlnější. Produkty s nálepkou ISPA bezpečně poslouží
městskému člověku, který je každý den od sedmi ráno do deseti
do večera na nohou. Jsou technologicky promakané a vyrobené z udržitelných materiálů vhodných do extrémních podmínek. No a co je
důležité (rozhodně pro mě) - vypadají fakt dobře. Naštěstí
to není ten případ, kdy funkce dostane přednost před
formou.
Zaujaly tě futuristické kousky Nike ISPA?
Všechny, co v Queensu máme, můžeš omrknout tady. A další budou
časem určitě přibývat.