Co znamená hype?

Příliš mnoho pozornosti kolem něčeho, v této branži pak specificky jde o boty nebo o oblečení. Ve většině případů způsobuje hype zvýšení retailové ceny, neboť je po vyhypovaných produktech velká poptávka. Hype způsobuje to, že člověk, kterému se původně model nelíbil, změní názor.